Tržno komuniciranje

... kako se ta odzove na njene aktivnosti in kaj pričakuje v prihodnosti. Prek različnih oblik neposrednega marketinga je v nenehnem stiku s trgovci in končnimi kupci. Pri zahtevnejših kvalitativnih in kvantitativnih raziskavah pa sodeluje z zunanjimi raziskovalnimi institucijami.

V središču sporočil, ki jih Belinka Belles posreduje v oglaševalskih akcijah za lesne premaze svojim kupcem in potencialnim kupcem, so les, njegova žlahtnost in občutljivost ter misel, da je treba z njim skrbno ravnati, ga ščititi in negovati na način, ki je okolju prijazen. Osnovno sporočilo povzema dolgoletni slogan "Moj odnos do lesa", podprt s promocijskim geslom "Zeleno je modro" in s kar najbolj čistim ter zato toliko bolj učinkovitim geslom "Les je lep".

V letu 2002 je Belinka Belles kot prvo slovensko podjetje sodelovala s tujo oglaševalsko agencijo Leo Burnett. Plod mednarodnega sodelovanja je bila globalna oglaševalska akcija z lesenim dečkom Woodyjem, ki postal Belinkina maskota in se pojavlja na številnih Belinkinih promocijskih materialih.

V letu 2006 se je po mednarodni izkušnji Belinka odločila za sodelovanje z najboljšimi doma. Z agencijo Futuro DDB, ki je na Slovenskem oglaševalskem festivalu 2006 in še štirikrat prej osvojila laskavi naslov “agencija leta”, je pripravila novo oglaševalsko kampanjo s sloganom: Les nas ima rad. Imejmo tudi mi njega. Prepoznavni motiv z leseno ograjo s srčki in serijo treh, igrivih TV spotov se je pojavljal v množičnih medijih doma in po svetu.

V letu 2010 je Belinka nadaljevala sodelovanje z agencijo Futura DDB. V oglaševalski akciji nastopa Belinkin kuža Lesi z dotrajano hišico. Še naprej ostajamo zvesti svojemu dolgoletnemu sporočilu o lepoti in žlahtnosti lesa, prav tako pa smo obdržali slogan Les nas ima rad. Imejmo tudi mi njega.

Osnovni kazalci učinkovitosti oglaševalskih akcij potrjujejo, da so oglaševalske akcije Belinke Belles, grajene na toplini in liričnosti, nadpovprečno opažene in všečne ter tudi prodajno uspešne.

Belinka je leta 1994 za akcijo Les je lep dobila priznanje oglaševalec leta. Spodbujanju odgovornega ravnanja z lesom so namenjene tudi družbeno odgovorne aktivnosti Belinke Bellesa, posebno še obnova objektov kulturne dediščine, v katere je vgrajen les, in pogozdovanje površin, kjer je gozd zaradi naravnih ujem ali posegov človeka ogrožen.

Oglejte si TV-oglase:

• Belinkin kužek
  
   
• Zgodovinski pregled Belinkinih oglasov